在私域运营圈里有这样一句关于形容社群兴衰的，“生于圈人，兴于聊天，亡于广告”，因为新手在建立社群的时候，总是把人数看的太重，当成了目标，往后所走的每一步都是朝着这个目标前进，例如拉一个人，这个人又拼尽全力把自己不管熟悉的还是陌生的人都拉进来，难免会有“刺头”讲一句“有人告诉我这个群是干嘛的吗？”

　　如果出现这种情况，那么这个群就基本报废了，因为我们要知道建这个群的初衷是什么，我们是为了把都同一个爱好或者目的的大家才聚集到一起的。所以我们在建立这个群的时候，应该是把有共同需求的人聚集起来，即使只有零散的几个人。

　　为大家举例几个常见的场面：

　　场景1：为了庆祝新店开业，你想要增加一些福利活动吸引人们消费，例如设置群活码，扫码进群就可以领奖，当然效果也是比较明显的，你可以看到很快就上百人了。

　　场景2：凡是购买过你家产品的都拉在同一个群里面，然后进行一些无节制甚至无节操的插入广告。

　　场景3：因为你个人已经在垂直领域的账号有一些小成绩了，然后也成为了一个KOC，你留下了联系方式，可以跟大家想聊什么就聊什么。

　　但是很遗憾，以上这些场景都不是理想的，完整的，建立群的作用不大，只是把人聚到一起罢了，因为一个优秀的社群运营起码要有核心，目标，有阶层。

　　目的：

　　首先，目的必须是共同的，无论是知识学习，薅羊毛或者是线下交友，车友甚至是宗教信仰都可以，只要你有一个整体清晰的目标，因为只有主线去支撑你的其他支线才能够活动下去。

　　核心：

　　确立好核心，社群的一个发展方向，要起到一个指挥作用，不能让群里的人乱搞一通，要整理好，不然，单凭广告，不用多久，你的社群就会撑不了多久，毕竟进来的人多少都会带个目的。

　　阶层：

　　阶层我认为在一个群体中是一个必要条件，就类似于社区培养出UGC内容，领导者是不可缺少的，特别是在一个群体中，或许会有点居高临下，或许会有点与民同乐，但是不可承认的是他们会为你创造价值，创造机会和利益，例如帮你拉新管理，并且输出有价值的内容物。