愿景:所有企业都会有愿景,社群也不例外。跟我们说的slogan差不多,比如说:抖音的“记录美好生活”等。如此多类型的社群中,我们不难发现微商类社群是做的最好的,一般来说,他们会说一些让人充满憧憬的口号从而凝聚用户,好比说:“不上班,也可以是顶梁柱!”、“每天2小时,实现你的财务自由”诸如此类。这些所谓的设计愿景,从大角度来说就是用某个点从而凝聚社会化群体,小角度来说就是slogan,能让人耳目一新。
权益:权益一般有内容类、社交类以及服务类这三个部分。
内容类权益的目的就是给用户提供独家和稀缺的内容,好比说具体某个独享的产品价格以及课程试听之类的;
通过社群去帮助用户链接某种社交去求,好比如资源和人脉等,招聘群、相亲群和商务合作群等等都是非常常见的手段,这种就是社交类权益;
解决用户的某种需求就是服务类权益,好比说学员答疑群、售后服务群以及外卖点餐群等等。
门槛:毋庸置疑,无门槛的运营就是社群运营最大的忌讳。设置门槛,不仅仅能够过滤非目标用户,还可以最大程度上提高用户的配合度。价格就是社群门槛的最常见的设计,也就是说要收费入群,用的最多的就是知识付费类社群。对于运营团队来说,设置门槛能够清楚社群的商业价值,同时也可以得到充足的成本来维护,重中之重是,我们能够对后续收益有更大的想象空间。那么对于用户来说,正是有了价格门槛,也可以拥有足够的期待感,提前预设能够让用户主动花更多时间,并且是沉没成本的缘故,能够使用户不断坚持。
价格除外,在设计门槛上也能够有身份门槛以及动作门槛等。好比说身份门槛,必须要有一定的身份才能够入群,好比说车主群、校友群以及供应商群等等。顾名思义,动作门就是用户要完成某个动作才能够进群,比如说申请书、活动海报的转发以及调研报告填写等等。
私域社群搭建哪种门槛设计都好,都是万变不离其宗的,核心作用都很相通,即筛选目标用户,也可以让用户了解进群忌讳,极大程度上提高了配合度。并且这类达到某种门槛进群的用户,他们相互之间也更容易产生关系。