凭借巨大的流量池、强大的社交关系链，视频号成为品牌私域建设的流量新洼地，从视频到直播带货，逐渐完善的功能配置为品牌私域打开了新的想象空间。

通过视频号，微信生态构筑起“视频号+公众号+小程序+商城+社群+企业微信号+朋友圈”的强大闭环。对于品牌企业来说，视频号就是一个视频宣传册，内容丰富、生动，支持展现更多维度的品宣内容。

2021年，品牌企业如何利用好视频号渠道，实现新的跨越增长呢？圈圈为大家盘点一下视频号上各类成功的品牌营销推广案例，给大家一些内容策划和运营的思路。

企业微型宣传片

在视频号上，品牌制作精良、以情动人的短宣传片传播效果明显比其他内容更容易出圈。

2021年儿童节，百度在视频号上发布了一则叫《孩子气》的视频。将少年身上的孩子气与对技术信仰的者的坚守联系在了一起，这也表现了百度和每个技术信仰者之间的联结。百度计划未来五年为中国培养500万AI人才，和这群纯真坚守的技术工作者一起改变世界。这样的视频很能够以情动人，提升品牌形象。

保利物业25周年宣传片“不燃怎样”，模仿B站的五四视频《我不想成为这样的人》，通过两个人的讲述揭开物业人直面困难、服务人民、保护居民、辛勤工作的日常。“你做什么工作？我做物业的”这句对话不仅是影片开场，更在结尾“燃”了一把。

除了做情感向的宣传片外，更多公司可以借鉴碧桂园、索菲亚家居的企业宣传片，在视频短短的篇幅中介绍了品牌的历史，体现品牌理念。一个视频就是一本浓缩的企业画册，在短短时间内让用户了解品牌，提升认知度和信任感。

企业产品手册

瑞幸咖啡的视频内容没有需要庞大拍摄、演绎阵容的剧情类视频，也没有别出心裁的搞笑有趣，仅仅只是把产品拍好看。每一个视频都是某款产品的宣传短片，突出的是饮品的新鲜配料和氛围感，目的不是让人看完想转发点赞，而是想喝，想马上喝。

瑞幸在上万个社群中群发视频号内容，社群粉丝点击视频，领取下方优惠券，即可快速进入小程序下单，链路极致缩短！

服装品牌Mo&co.每个视频都是模特上身衣服拍摄，主要突出服装+模特的穿搭look，以及衣服的细节质感，主角就是衣服商品本身。👇🏻

每个视频文案会介绍折扣优惠，下方链接为该单品的品宣推文，推文内通过福利引导添加企业微信个人号，以及点击小程序下单。

在Mo&co.这样的服装品牌中，用视频展示产品比图文、口播等任何形式都要直接，容易看出效果，因此也成为引流一大利器。Mo&co.同样把视频用作社群运营素材，配合推文促进群内转化。

一个视频，可以在短时间传递最丰富的信息，可以是新品全面展示，或是分享领域内专业知识，不论是和客户一对一聊天，还是在客户群里，都可以将视频号的视频挂上链接，用作运营素材，直接促进转化。

矩阵式视频号

打造内容品牌矩阵。从品牌层面和受众层面出发，根据品牌想要表达的内容，打造不同的内容矩阵，把账号分为不同属性，以携程旅游的矩阵账号为例，它建立了集团公司总账号、旗下旅游酒店账号、旗下攻略社区、定制旅行等等，这样做不仅能带动品牌整体发展，实现品牌最大化曝光，还可以实现账号内容上的联动。

矩阵号运营从三点出发：

一、品牌高度——实施品牌大战略，明确各账号的作用和目的，共同助力品牌整体传播目标的实现，明确内容主线打造爆款内容，辅助账号合理引流推荐，扩宽用户范围，提升品牌声势为后续转化做准备。

二、围绕用户中心，有效输出内容。这里的内容不只是视频内容。也包括视频号用户所有参与的互动方式，比如话题、私信留言、评论关注等，结合私域流量和公域流量以用户为中心实施营销转化。

三、分阶段运营矩阵账号。针对品牌及用户特点分阶段细化步骤科学化运营账号，可以结合数据、相关智能平台和流量扶持等手段，有条不紊的持续运营，规划每个阶段运目标，比如前中期是实现涨粉，后期实现营销转化等。

企业IP人设打造

企业或品牌一定要打造创始人IP，现在是个人魅力大于企业魅力与信任力的时代。视频号有社交基因，人们更爱为有共鸣的内容点赞，更喜欢人间真实。

比如说豪车毒的老纪，作为创始人，老纪经常在视频号分享自己十多年创业过程中的真实案例，分享励志故事、商业思维，也会分享一些生活化的内容，比如“送礼物的小方法”、”上市公司老总的朋友圈“、等等，展现个人的阅历和思考，展现品牌更真实的触感。

薇娅也是创始人IP的典型例子，她的视频号里并不都是种草带货的内容，相反呈现的更多是“知心姐姐”的一面，她会在视频里和粉丝探讨感情、宠物等各种各样的话题，展现非常私人化的一面，无限贴近粉丝的生活。

搞笑/情感剧情类

剧情类是各大视频平台上受众较为广泛的类型。有很多品牌、博主根据自身的风格还有诉求进行剧情创作和情景化演绎，在轻松的氛围中引起消费者的关注，加深消费者对产品的印象。剧情细分为搞笑剧情、情感剧情、励志剧情、职场剧情等等。

在剧情中还可以通过口播、情节植入、道具展示来进行品牌产品宣传。还可以借助情感传递融入品牌故事，使用户产生情感共鸣，树立良好的品牌形象，突出品牌内涵。泛娱乐化的剧情内容，可以轻松链接消费者，消费者对这种视频形式的接受度普遍更高。

打通多链路，激发价值增量

以上四个思路，可供企业从0到1运营时进行参考借鉴。

据圈圈了解，有28%的小白商家由于没有私域运营经验，导致视频号涨粉缓慢，数据平平；七成新客沦为一次性流量，经营受阻、掉队严重；面临获客困难的问题，广告价格连年递增，获客成本上升近30倍，急需转型。

视频号视频内容、直播均与小商店联通，这也意味着视频号即将踏上电商化之路。企业新媒体矩阵建设是品牌进行品宣、转化的重要策略，不同类型窗口获得的精准流量还能够提高触达转化效率，以更好地实现协同效应。

一、产品种草：视频号+公众号

公众号和视频号互相连通，可以一键点击跳转。一个侧重图文、一个侧重影音，适合打配合战，做内容种草。

二、社交裂变：视频号+企业微信

将视频号内容发送给企业微信客户、客户群，同时附上商城小程序链接，直接以视频内容吸引客户下单、或者提高对产品、品牌的认知度，以培养与用户之间的关系，提高用户粘性。

三、交易转化：视频号直播

直播带货几乎是变现能力最强的场景。通过在社群内进行直播预热、并提前准备好折扣、秒杀、买赠等多种玩法，吸引有意向的社群粉丝点进直播间集中下单。

目前，公域依然是品牌获取初始流量的主场，但随着人流的不断涌入，视频号作为微信生态中唯一一个具有“公域+私域”属性的窗口，未来也可能帮助企业实现更多可能。点击本文下方试用免费试用圈量SCRM图片，提前抢滩智能私域运营吧~

圈量SCRM介绍

圈量SCRM，为企业提供“一站式微信用户运营管理”的营销解决方案。基于企业微信，将企业客户关系管理、全链路运营模型和相关场景化数据沉淀于SCRM私域流量池，助力企业搭建微信生态交易闭环，精准提高转化效率。

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